Además, el regalo vino acompañado de una video-felicitación navideña, que se activa automáticamente con la cámara de cualquier smartphone o iPhone que tenga instalada una app especial. El reverso de la felicitación impresa, decorada con motivos navideños, contiene una marca de agua, invisible a nuestros ojos, que activa el vídeo.

La video -felicitación (no podía ser de otra manera) también está elaborada “a mano”, frame a frame. Se trata de un stop-motion con las cookies como protagonistas.

Feliz Navidad y los mejores deseos para el 2011.

El equipo de Rosebud.

http://www.rosebud-ad.com/

Qué bueno es sentirse escuchado.

Qué gran arma publicitaria para las marcas. Ése es el secreto, ni más ni menos: encontrar una historia con la que tu target se sienta identificado y piense: “¡eso me pasa a mí!” o “¡yo conozco a uno como ése!”. Algo dentro de ellos se moviliza. Eso es  lo que nosotros llamamos insights. No hay mejor forma de que te escuche el cliente de tu cliente que hablarle con sus propios pensamientos y sentimientos más profundos.

Me alegra mucho que los hombres nos sintamos por fin reflejados en la publicidad. ¡Alguien se ha molestado en escucharnos! Si nos paramos a pensar en esto, hasta ahora la mayoría de los spots de productos para hombres reflejaban en sus historias modos de vida ideales (aplícate Just for Men y ligarás con una cuarentona, viejo decrépito!) o basaban sus mensajes en convencer a las mujeres, la auténtica decisora de compra en un hogar. Perdón, excepción hecha de los anuncios de detergentes en los que los hombres siempre hemos sido representados como los amables maridos que se encargan de las tareas del hogar. Quien se sienta reflejado en esos anuncios que levante la mano. No gracias.

Por suerte la situación ha cambiado. Los hombres ya empezamos a ser un mercado activo, ya no nos da igual qué desodorante usar o qué cerveza beber. Ya no dejamos que los productos que nos gustan los compren las mujeres. Y los publicitarios lo sabemos y lo estamos explotando. Esos productos genéricos ya no lo son más, sino que pasan a reflejar nuestra personalidad y nuestra imagen como individuos hacia el exterior  y hacia nuestro entorno: LAS MUJERES Y LOS AMIGOS. Qué filón.

El comienzo de nuestro reivindicado protagonismo se lo tenemos que agradecer a Axe y a sus campañas sexistas y extravagantes. ¿Pero por qué sexistas? A los hombres nos gusta ese humor (verdad verdadera). Extravagantes, sí vale. Pero lo son con un propósito: todas sus campañas construyen un posicionamiento sólido y eterno. Si las campañas de Axe simplemente fueran extravagantes por el mero hecho de llamar la atención no funcionarían, los hombres al final ya no escucharíamos. Pero a cada pieza que sacan, se superan. La prueba la tenemos con CLEAN YOUR BALLS. Casi 2 millones de views en Youtube. Exitazo.

AXE clean your balls: http://www.youtube.com/watch?v=ruT07srkLVU

AXE destiny: http://www.youtube.com/watch?v=KGEHqwwC6J8

El ejemplo de Axe lo están siguiendo las cervezas de forma brillante. Con un posicionamiento alejado del sexo y apuntando hacia los amigos, Heineken abrió brecha con su gloriosa habitación frigorífica a la que le han seguido marcas como Andes http://www.youtube.com/watch?v=eJaKwD2gyME&feature=related o recientemente VB,  http://www.youtube.com/watch?v=i08jbz4wOmY&feature=player_embedded.

Todo un tratado de cómo representar insights masculinos.

Y para confirmar esta tendencia machoril-publicitaria os dejo esta joya, que no es ni de desodorantes sexys ni de cervezas anti-novias, sino de crema para hombres. Porque los hombres también nos ponemos crema y nos emocionamos. Gracias Dove, ¡qué bueno es sentirse escuchado!

http://www.youtube.com/watch?v=nO_2gypR7wQ

“Imagina una gran Feria de Marcas repleta de stands, multitud de pabellones, pasillos y una gran masa de gente que también va a venderse personalmente a través del networking, a la vez que consume entretenimiento, novedades y regalos corporativos. Imagina que esta inmensa Feria está conformada por más de 500 millones de personas en todo el mundo y no dura tres días, sino que es digital y permanente.

Este es el escenario estratégico al que tendrán que adaptarse las marcas, los proveedores de servicios… y también los hasta ahora sólo “usuarios”, que como marcas personales, empezarán a desempeñar un papel crucial en su relación con las marcas corporativas a través del co-branding.

El meollo va estar en como focalizar el Social Business, porque en una Feria más que vender, se muestra… por lo que la definición Estratégica, Digital y Social de las marcas y de los modelos de negocio, tendrán que adaptarse a esta nueva realidad de Actividad Firal Perpétua.

En una Feria el negocio está en la Cafeterías de los Pabellones, en la gente que vende Moquetas, en las agencias que organizan, planifican y diseñan stands y en toda la multitud de servicios que se generán para entretener y vender imagen y experiencia de marca. Para el resto de participanes, la Feria, es basicamente un lugar donde construir marca, audiencia y hacer networking para cerrar futuros negocios.

Sin duda, algunas pocas marcas que hayan trabajado correctamente su posicionamiento “Firal” conseguirán vender directamente en sus stands, pero la mayoría no tendrán más remedio que luchar por posicionarse en los mejores pasillos y llamar la atención de los visitantes y relacionarse con ellos para algún día tener retorno en forma de venta.

Es sin duda, un gran momento para posicionarse en los mejores pasillos y reservar el máximo espacio permanente para tu stand, antes de que todo el mundo se de cuenta y ocupe el gran espacio libre que dejan todas las campañas que visitan la Feria durante tres días y luego, se van.

Es el momento para la creatividad, la estrategia social a largo plazo y para cribar el polvo de la paja (lo que se dice, de lo que se hace), porque en ello en el 2010… empezaremos a jugarnos nuestra futura supervivencia.”

www.rosebud-ad.com
Agencia de publicidad Valencia.

Majo, Dave, Agus, Santi

El Rosebud Team (Agus, Alberto, Ana, Lucía, Majo, Santi y nuestro querido Dave, que se unió más tarde) llegó a la gala después de una jornada auto-homenaje, llena de charlas, bromas, arroces y buenos momentos. A pesar de la crisis y la baja moral que se respira en el sector, La Lluna volvía a traer las ilusiones de siempre: las de las agencias participantes para ver reconocido su esfuerzo y las de la organización con ganas manifiestas de “mejorar”: mejor localización (l’Oceanogràfic), un jurado potente con Toni Segarra a la cabeza, mejor cóctel y una gala bastante simpática y divertida (a años luz del caos del año pasado), con el puntazo de tener al pelirrojo de Parchís como presentador (algo crecidito). ^____^

El jurado decidió premiar nuestro trabajo en 3 de las 4 categorías en las que participamos, únicamente la campaña de radio de Unibet quedó sin reconocimiento, dado que la categoría quedó desierta.
El gato de Oro en Campaña Online para Unibet fue el primero en caer, la fiesta continuó con la plata de Intermón en PLV y nuestro momento cumbre vino cuando el jurado decidió otorgar dos oros para la categoría de Innovación, premiando a nuestros Espartanos (featuring Heidi & Pedrito) y al Secuestro de Españeta, sendas campañas de Unibet.

Salimos de La Lluna con muchas y variadas sensaciones: la certeza de estar aportando frescura y nuevas cosas al panorama publicitario valenciano, la ilusión renovada para seguir haciendo bien las cosas y mejorar y la satisfacción del trabajo reconocido con cuatro gatitos.
Sí, cuatro gatos, esa expresión que se suele usar para referirse a pocos individuos, pero que a nosotros, por esta vez, nos suena a mucho.

Gracias a Unibet (a Juan Barrachina y a Chema), a Intermón Oxfam (Simona, Begoña, Fernando, etc.) y al resto de nuestros clientes por apostar por nuestra creatividad.
A todas las personas que han colaborado con nosotros para el desarrollo de estos proyectos: a Terratrèmol (Raúl, Suso & Cia.), a Mirifice (Eva Muñoz), a MyP (Jesús, Héctor & Cia.), a Ingamana.